有网友问什么是自有品牌,今天就给大家讲解一下什么是自有品牌。
自有品牌,简称笔叠,又称为商店品牌,是指零售公司从设计、原料、生产、到经销全程控制的产物,由零售公司指定的供应商生产,贴有零售公司品牌,在自己的卖场进行销售,实质上是零售业的翱贰惭产物。特点是自产自销商品,省去许多中间环节,使用自有品牌的商品可以少支付广告费,进行大批量生产、销售,可以取得规模效益,降低商品的销售成本。
自有品牌在国外已有几十年的历史,目前日益受到商业公司的重视,尤其是大型零售公司的重视。欧美的大型超级市场、连锁商店、百货商店几乎都出售标有自有品牌的商品。例如英国最大的零售公司集团马狮百货公司,所有的商品都使用自有品牌圣米高。其实,圣米高这一品牌的商品并不是马狮集团自己生产的,马狮集团只是对商品提出品种、规格、质量的要求,直接向制造商订货。再如美国最大的零售集团公司沃尔玛
拥有20000个供货商,其中较大的制造商有500个,这些制造商必须根据沃尔玛公司设计的造型、装潢、质量要求进行产物生产,生产出的产物印上沃尔玛的自有品牌。又如日本最大的零售商大荣连锁集团有40%的商品使用自有品牌。实施自有品牌营销战略使公司能产生较大的影响,取得良好的业绩。
以上就是什么是自有品牌,希望对大家有所帮助。